2026 一月份台灣車市掛牌數字分析

總市場整體大勢 : 一月份的總市場掛牌數字為35,073台,較去年十二月份衰退了25.9%,但與去年一月份持平。進入2026年的第一個月份,主要汽車品牌呈現漲跌互現的局面,其中以Ford的漲幅115.3%為最高,主因是Territory一舉掛牌1,333輛,貢獻了高達41.4%的月增幅度。主要品牌中以Mercedes-Benz的衰退情況最為嚴重,較去年十二月下跌了31.7%,主因是主力車款GLC面臨年式切換,而全新大改款CLA尚未發表。展望2026年的總市場,應該會較去年有更多的挑戰,但國內的經濟會受到AI及半導體產業的帶動,讓相關的出口保持成長,配合舊換新及貨物稅退稅等政策誘因,要達到超越2025年的414,436台相信是大有機會。

品牌市佔率 :

各品牌在本月的市佔率表現,仍以Toyota/Lexus 的42.1%為龍頭,Honda以7.4%位居第二,CMC以6.3%位居第三,Ford以5.0%位居第四,Hyundai以4.7%位居第五,Mercedes-Benz以4.5%位居第六,Mitsubishi以4.3%位居第七,BMW以3.5%位居第八,Nissan以3.3%位居第九。本月份主要品牌Honda、CMC、Ford、Hyundai及Mitsubishi都較上個月有所成長,但Toyota、Lexus、Mercedes-Benz、BMW及Nissan都較上個月呈現衰退。

國產車與進口車 (重車不計) 比較 :

國產車與進口車在本月銷售佔比為58.5% vs. 41.5%。本月進口乘用車的銷售表現相較於去年同期衰退了12.2%,更較上個月顯著成長了41.3%,主要原因除了少去Tesla的船班到港之外,國產的Corolla Cross、J Space及Territory等車款都展現了強勁的銷售動能,加上許多進口品牌正在進行年式切換,使得本月份的銷售佔比差距頗爲懸殊。

銷量表現突出的車款 :

本月銷量破千的車款共有8台… Corolla Cross的4,604台, RAV4的1,822台,J Space的1,586台,NX的1,575台,Territory的1,333台,Yaris Cross的1,229台,Town Ace的1,137台,以及HR-V的1,112台。另外在小型貨車的對決上,本月份J Space重新拉開與Town Ace的差距,一舉以1,586輛的掛牌數字勝過Town Ace的1,137輛,如此白熱化的競爭,對於有意入主此級距車款的消費者而言應是好事一樁。

純電車市場 :

本月純電車合計交1,107台,較上個月巨幅衰退了84.6%,主要是Tesla在本月無船班到港,僅有Model Y少量交車6台,造成純電車市場的震盪,預計會在農曆年後的3月份才有完整的工作日來進行銷售、領牌、交車,屆時掛牌數字方可恢復正常。至於甫進行小改款的Toyota bZ4X在本月以291輛位居電動車市場第一名,另外Luxgen品牌由鴻華先進併購之後,仍繳出128輛的掛牌數字。另Macan Electric交了85台,EX30交了73台,iX1交了164台,iX交了62台,iX2交了52台,Countryman Electric交了33台,EQA交了27台,EQE SUV交了26台。本月份國內電動車市場因Tesla掛牌減少,而讓小改款Toyota bZ4X躍居為銷售冠軍,並拉開與其他車款的差距,未來能否持續站穩地位,有待持續的觀察。